Mnoho lidí je zmateno pojmy „marketing“ a „reklama“. Někteří si myslí, že reklama je jakákoli činnost, která propaguje jejich podnikání. Jiní si myslí, že marketing je zaměnitelný s prodejem, pravděpodobně proto, že termíny jsou často spojeny dohromady, jako v „prodeji a marketingu“. A často se pojmy marketing a reklama používají zaměnitelně, i když rozhodně nejde o stejnou činnost.
Chcete-li mít úspěšné podnikání, musíte využít obojí ke svému nejlepšímu prospěchu, takže je důležité, abyste pochopili, co každý pojem ve skutečnosti zahrnuje.
Spropitné
Marketing zahrnuje všechny aktivity, které provádíte pro propagaci svých produktů nebo služeb. Reklama je jednou ze složek marketingu, ale existuje jich mnohem více.
Marketing zahrnuje reklamu a další
Marketing zahrnuje všechny aktivity, které provádíte pro propagaci svých produktů nebo služeb. Reklama je jednou ze složek marketingu, ale existuje jich mnohem více. Pojem marketing může zahrnovat public relations, události, sociální média, přímou poštu, e-mail a reklamu. Všichni sdílejí stejné zprávy, ale prezentují je různými způsoby.
Dobrý marketingový program, nazývaný také marketingová strategie nebo marketingový plán, využívá většinu komponent, včetně reklamy. Jsou to způsoby, jak oslovit své cílové publikum - lidi, kteří si pravděpodobně koupí váš produkt - a čím více komponent použijete, tím lépe. Použití různých marketingových metod, spíše než soustředění se pouze na reklamu nebo jinou marketingovou součást, zvyšuje šance, že ji váš cílový trh uvidí, zapamatuje si ji a podnikne kroky k jejímu zakoupení.
Dalším způsobem, jak vysvětlit rozdíl mezi marketingem a reklamou, je použití matematické teorie podmnožiny. Reklama je podmnožinou marketingu, ale marketing není podmnožinou reklamy. Nebo si někteří lidé rádi představují marketing jako deštník. Pod záštitou jsou různé složky marketingu, včetně reklamy.
Co reklama je a není
Reklama je obvykle placeným prvkem marketingu a může mít mnoho podob. Některé formy reklamy jsou:
- Tiskněte reklamy v novinách a časopisech.
- Vytiskněte „reklamy“, které vypadají jako články, ale ve skutečnosti jsou placenými reklamami napsanými inzerentem.
- Digitální reklamy online, které se zobrazují na webech, jako jsou související produktové stránky, zpravodajské weby nebo stránky sociálních médií, jako je Facebook.
- Venkovní reklamy na billboardech nebo jiných dopravních značkách nebo na budovách nebo markýzách.
- Tranzitní reklamy, které se zobrazují v autobusech, vlacích, trolejbusech, taxislužbách a jiných druzích dopravy nebo v nich, a také na nebo uvnitř míst, kde lidé čekají na dopravu, jako jsou lavičky a zastávky autobusů.
- Vysílejte reklamy v rádiu a televizi.
Reklama nezahrnuje další způsoby, jak oslovit váš cílový trh, jako je přímá pošta nebo e-mailový marketing. I když mohou znít jako reklamy, protože propagují vaše produkty nebo služby a nesou stejná sdělení jako jiné materiály v kampani, jedná se o různé formy marketingu.
Cílte na svůj trh reklamou
Jednou z velkých výhod reklamy oproti jiným typům marketingu je schopnost přesněji oslovit vaše hlavní publikum. Například:
Chcete-li oslovit místní publikum, můžete tisknout reklamy a inzeráty do konkrétních místních novin . Nebo lze umístit reklamy do obchodních časopisů , například „Časopis o jídle a pití“, pokud chcete oslovit lidi, kteří nakupují restaurační potřeby a výrobky, nebo „Digitální fotograf“, pokud prodáváte spotřebitelům, kteří nejsou profesionály, ale zajímají se o digitální média. fotografování.
Na digitální reklamy lze nyní vysoce cílit reklamu na konkrétních webech souvisejících s vašimi produkty, a dokonce „vyskakovat“ ve vyhledávačích, když lidé hledají podobný produkt, nebo na Facebooku, když o něco projeví zájem „lajkováním“.
Venkovní reklamy lze umístit poblíž konkrétního místa a dopravní reklamy se mohou zobrazovat na vozidlech, jejichž trasy vedou tam, kde žije a funguje váš trh .
Reklama v rádiu a televizi může být drahá, ale můžete ušetřit reklamou pouze na stanicích, které jsou oblíbené na vašem trhu , nebo v denní době, kdy je pravděpodobné, že bude naladěno vaše publikum.
Marketing šíří vaši zprávu dále
Jako majitel malé firmy nemáte neomezený rozpočet, který byste mohli utratit za reklamu. Jiné typy marketingu mohou z vaší reklamy vydělávat tím, že upoutají pozornost na vaše produkty nebo služby.
Tiskové zprávy , které jsou součástí public relations, mohou ohlašovat vaši novou reklamní kampaň nebo nové produkty . Zašlete tiskové zprávy redaktorům konkrétních publikací, které pokrývají produkty nebo služby, jako je ta vaše, a povzbuďte je, aby psali články o vašich novinkách. Platíte někomu za napsání vydání, ale neplatíte za to, aby byl článek publikován.
Řekněte zákazníkům a těm, kteří jsou ve vašem e-mailu a e-mailových konferencích, vaše novinky. Můžete si také koupit seznamy lidí nebo společností na vašem cílovém trhu.
Uspořádejte akci, která vašim produktům přiblíží váš trh zblízka , například módní přehlídku k oznámení vaší nové maloobchodní řady nebo ochutnávku vašich nových a oblíbených produktů pro restaurace.