Příklady marketingových cílů

Marketing je nezbytný pro každou organizaci, která chce zvýšit povědomí o sobě, svých produktech nebo službách. Jak říká slavné přísloví: „Ten, kdo má co prodat, jde a šeptá do studny, není tak vhodný na to, aby získal dolary, jako ten, kdo vyleze na strom a křičí.“ Bez ohledu na to, zda jde o dolary, které hledáte, jasné a stanovené cíle v získávání informací vám pomohou úspěšně implementovat marketingový plán.

Zvyšte obchodní prodeje

Jedním z nejdůležitějších cílů marketingu pro ziskové subjekty je podpora podnikání a zvýšení prodeje. Marketing potřebuje dobrou návratnost investic - což znamená, že zvýšení prodeje by mělo výrazně překročit náklady na marketing - a měl by proto být konkrétní. Často nestačí jednoduše uvést cíl zvýšit prodej o určité procento. Čím konkrétnější, tím lépe - „zvýšit prodej u žen nad 40 let“ nebo „zvýšit počet lidí, kteří provedou nákup při procházení našeho internetového obchodu, o 20 procent.“

Zlepšit povědomí o produktu

Marketingové úsilí může být zaměřeno na oživení nebo posílení zájmu o produkt, který je na trhu po dlouhou dobu nebo o kterém mají lidé dlouhodobé postoje. Dobrým příkladem je všudypřítomné „Máte mléko?“ kampaň, kterou zahájila Kalifornská rada pro zpracování mléka v polovině 90. let, ale nyní je používána celostátně. Podle člověka, který stojí za touto kampaní, pomohlo toto úsilí průmyslovému odvětví dosáhnout 91% hodnocení povědomí poté, co byla kampaň používána dva roky.

Prosadit se v oboru

Nová organizace zjistí, že je extrémně obtížné být slyšena nad hlukem na přeplněném tržišti, kde je veřejnost rozptylována mnoha podněty. Příkladem marketingového cíle pro organizace s malým povědomím veřejnosti může být: „Staňte se jednou ze tří nejlepších značek v našem oboru jmenovaných mezi spotřebiteli.“ Příkladem úspěšné marketingové kampaně v 21. století je kampaň GoDaddy.com, společnost, která hostí webové stránky. Udělalo to rozruch spuštěním provokativních reklam na vysoce postavených místech, například během Super Bowlu.

Probíhající řízení značky

Udržování místa v mysli veřejnosti vyžaduje práci a některé marketingové snahy jsou jednoduše zaměřeny na udržení důležitosti ve veřejném prostoru. Významné celosvětově známé organizace, jako jsou McDonald's a Nike, často zobrazují reklamy, které místo propagace konkrétního produktu nebo služby jednoduše používají obrázky a tón připomínající spotřebitelům značky. Příkladem podobného marketingového cíle může být: „Ať je naše značka uznávána po celém světě, bez dalšího vysvětlení.“

Společnost Starbucks vytvořila v roce 2011 spoustu bezplatné reklamy odstraněním názvu společnosti z jejího loga, spoléhající se na jednoduše známou sirénu, která zákazníkům připomíná společnost.