Reklama ovlivňuje téměř 90 procent spotřebitelských rozhodnutí o nákupu zboží a služeb. To zahrnuje nejen tradiční média, jako je televize, tisk, rádio a venkovní billboardy, ale i novější koncepty, jako je internet a mobilní reklama. S tolika dostupnými reklamními médii se majitelé podniků mohou divit nad výhodami televizní reklamy oproti jiným médiím. Ve skutečnosti nabízí televizní reklama výhody před jakýmkoli jiným médiem, což z ní činí efektivní využití reklamních dolarů.
Spropitné
Televizní reklama vám může pomoci cíleně oslovit větší publikum způsobem, který spotřebitelé znají a důvěřují mu.
Oslovte větší publikum
Mezi výhody televizní reklamy patří možnost oslovit masové publikum pomocí jediného reklamního spotu . Sledování televize je nejběžnější volnočasovou aktivitou v zemi, přičemž průměrný Američan sleduje každý den přibližně pět hodin. Studie navíc ukázaly, že 60 procent spotřebitelů pravděpodobně provede nákup po zhlédnutí reklamy v televizi, ve srovnání se sledováním reklam online nebo přes sociální média jen o něco více než 40 procent.
Naproti tomu rozhlasové publikum má tendenci být více segmentované a menší kvůli většímu počtu místních stanic ve srovnání s televizí. Protože místních televizních stanic je méně, publikum se šíří do větších segmentů lidí, kterým se vaše reklama zobrazí. Široká přitažlivost televize také může zvýšit vnímavost spotřebitelů k televizní reklamě ve srovnání s jinými médii. Mnoho diváků se zajímá o kreativní a dobře vyrobené televizní reklamy, které jsou přitahovány populárním humbukem nad reklamami Super Bowl.
Schopnost cílit na své publikum
Mezi další výhody reklamy v televizi patří schopnost cílit na konkrétní publikum a rozšířit dosah podporou dalšího zapojení do sociálních médií. Inzerenti mohou cílit na své publikum nákupem reklamních spotů během přehlídek, které pravděpodobně zamýšlená demografická skupina sleduje . Výrobci hraček mohou chtít inzerovat například během sobotních ranních karikatur, zatímco místní bar a gril mohou chtít inzerovat během sportovních akcí. Majitelé firem se mohou rozhodnout inzerovat pomocí nezávislých nebo místních televizních stanic, aby dále zúžili demografické zaměření.
Jak dosah, tak povědomí o značce lze rozšířit, protože inzerenti povzbuzují diváky, aby se zapojili do jejich produktu při používání dalších technologií a sociálních médií. Více než 70 procent televizních diváků používá při sledování televize další zařízení, jako je tablet nebo smartphone, a často komunikují s přáteli online současně. Inzerenti mohou povzbudit zapojení tím, že divákům nařídí, aby se zúčastnili loterie online nebo navštívili jejich web. Diváci také častěji posílají textové zprávy přátelům o produktu, který právě viděli inzerovaný, nebo hledají další informace o produktu, o který mají zájem.
Televize získává zajaté publikum
Zajímavé publikum a žádná další konkurence jsou další výhody televizních reklam. Televizní reklama staví do centra pozornosti pouze na několik sekund. To kontrastuje s novinami, telefonními seznamy nebo jinými tištěnými médii, kde mohou být reklamy relativně malé a umístěné přímo vedle konkurenčních reklam. V rádiu posluchači často poslouchají několik stanic listováním rádiovým vytáčením, takže inzerenti možná budou muset inzerovat na mnoha stanicích, aby oslovili zamýšlené publikum, a spotřebitelé se mohou setkat s produkty konkurence.
Náklady přinášejí důvěryhodnost
Přestože je výroba televizních reklam nákladnější než jiné reklamy a komerční vysílací čas může být drahý, je nejvlivnější propagační materiál v televizi, protože mu spotřebitelé důvěřují nad jinými médii . Má výhodu sofistikovanosti před jakýmkoli jiným médiem, protože kombinuje vizuální i sluchovou stimulaci. Zajímavé úhly kamery a kombinace obrázků a slov je nejen více vzrušující, ale poskytuje realističtější pohled na produkt než jediná statická fotografie. Televizní reklama má schopnost ukázat produkt, demonstrovat jeho použití a vysvětlit výhody vlastnictví nebo spotřeby.