Bylo to spiknutí, jak jste celou dobu tušili. A bylo provedeno s téměř dokonalostí: kino varovalo online zdroje vstupenek o časech zahájení filmu. Provozovatel divadla, ochotný spoluspiklenec, se ujistil, že řady a sedadla byla zbavena popcornu, aby vás pozdravili při příjezdu. Příchod jste bravurně načasovali, abyste zajistili, že budete mít dostatek času na návštěvu koncesního pultu a nalezení dobrého místa. Jakmile jste to udělali, usadili jste se a užili si hlavní atrakci.
Ale poté, co se divadlo setmělo a opona se otevřela, nevítala vás hlavní atrakce, ale řada reklam. Takže jste tam seděli a byli si vědomi toho, že scéna se cítila podivně podobná scéně, kdy jste seděli doma a sledovali své oblíbené pořady v televizi.
To nebylo žádné spiknutí, alespoň ne temným a zlým způsobem. Je to způsob, jakým divadla vydělávají peníze a jak podniky propagují své produkty a služby. Jednoduše řečeno, jde o reklamu v kině a mnoho podniků ji považuje za „mosazný prsten“ světa reklamy. Vidíte, proč tomu obchodní manažeři mohou věřit, i když se filmový průmysl v roce 2017 setkal s „off“ rokem: V roce 2017 šlo do kina asi 1,2 miliardy Američanů a Kanaďanů, což přispělo k prodeji lístků, které se zvýšily na zhruba 11 miliard dolarů. I když jsou obě čísla od roku 2016 nižší, nebyli byste jediným vlastníkem malého podniku, který ocení toto moderní „spiknutí“ a vidí v těchto číslech hodnotu.
Co je reklama v kině?
Reklama v kině by neměla být zaměňována s filmovými upoutávkami - „nadcházejícími atrakcemi“, které bezprostředně předcházejí hlavnímu prvku. Filmové reklamy přicházejí před upoutávkami a v kinech jsou přítomny od prvního otevření v roce 1902.
To znamená, že i vaši rodiče nebo prarodiče mají pravděpodobně krásné vzpomínky na filmové reklamy, i když jen pro jejich komediální hodnotu. V počátcích byly montáže filmových reklam sestavovány poněkud nahodile, někdy se snímky objevovaly vzhůru nohama nebo s povrchními linkami blokujícími telefonní číslo inzerenta.
Někteří podnikatelé se pokusili překonat tyto překážky tím, že zaujali diváky drobnými otázkami, které se objevily na obrazovce. Některé společnosti lobovaly za lepší kontrolu kvality. A ostatní možná v tichosti utrpěli pohoršení. Koneckonců, jak říká Film Journal: „Místní společnosti chtěly být součástí kouzla filmů.“
Stejný sentiment přetrvává i dnes, tak jistý, jak se vůně popcornu stále šíří do divadel. Ale počítačová a digitální technologie pokročila natolik, že kvalita produkce reklam může konkurovat kvalitě prezentace funkcí. A někteří lidé by argumentovali: očekávání spotřebitelů pomohla tuto laťku zvýšit.
Když se Američané aklimatizovali na televizi - a televizní reklamy -, délka reklam v kině začala odrážet jejich délku. Dnes se reklama v kině obvykle pohybuje od 15 do 30 sekund - dost dlouho na to, aby na ni malý podnik udělal dojem.
Jaké jsou výhody kina?
Pokud jste neměli to potěšení setkat se s někým, kdo prodává reklamy na kino, možná se budete chtít připravit na zřetelnou možnost slyšet, jak Američané milují filmy, a možná ještě intenzivněji filmový zážitek.
Mají pointu. Kromě nově vydaných filmů, které můžete vidět pouze v divadle, není pochyb o tom, že sledování filmu v divadle nabízí některé výrazné výhody oproti sledování stejného filmu i na domácí obrazovce. Divadlo nabízí:
- Obrazovka od stěny ke stěně, od stropu k podlaze. * Prostorový zvuk.
- Pitch temnota.
- Zintenzivnění emocionální reakce při sledování filmu se skupinou, během nichž se mírně zábavná scéna může stát smíchem, hlasitě zábavnou a poněkud smutnými scénami slzami.
Dokonce i cynický majitel malé firmy může být s těmito skutečnostmi těžko nesouhlasit. Ale přesto. Řekněte mi o výhodách skutečné reklamy, dalo by se říci, ne zkušenosti.
V tomto okamžiku můžete také slyšet, že výhody kina a výhody reklamy v kině jsou neoddělitelně spjaty. Synergický vztah je podobný jako u novin a časopisů v tom, že lidé tíhnou k novinám a časopisům, protože mohou držet papír v ruce a procházet stránkami. Tito čtenáři si užívají zážitek, který tato média poskytují.
Při uvažování o logice tohoto argumentu zvažte další výrazné výhody reklamy v kině:
- Kino dodává obecně zajaté publikum. Lidé zaplatili za letenku a chtějí tam být. Obrázky na obrazovce nemusí konkurovat rozptýlení číslo jedna většiny lidí: jejich telefonům. Většina divadel žádá zákazníky, aby vypnuli svůj telefon, než se začnou promítat reklamy na kino.
- Kino je skutečně jednou z „posledních hranic“, pokud jde inzerentovi o přehledné mediální prostředí, ve kterém může prezentovat zprávu. Sedící v kině může být jedním z těch mála okamžiků v průběhu týdne, kdy lidé nejsou pracují na přenosném počítači nebo tabletu a při pohledu na svém telefonu, zatímco rozhlasový nebo televizní hraje v pozadí. Dokonce ani lidé, kteří začali být netrpěliví z reklam, se nemohou rychle pohybovat vpřed nad reklamami v kině nebo se spoléhat na blokování reklam, které jim budou bránit.
- „Ticho je zlaté“ v kinech, jakmile zhasnou světla domu a začnou se otáčet reklamy. Mluvení o reklamě v kině, na rozdíl od domova, lze považovat za hrubé chování.
- Kino nabízí majiteli malých podniků cílenou demografickou skupinu, což znamená lidi, kteří žijí v okruhu 10 mil od divadla. Demografickou skupinu ještě více zúžte, když si uvědomíte, že většina diváků je ve věku od 16 do 44 let.
- Kino nabízí záviděníhodné fórum, kde lze zahájit některé crossoverové marketingové nebo propagační aktivity. Před zahájením filmu můžete například rozdat vzorky produktů nebo firemní památku. Nebo se můžete rozloučit s diváky, když odcházejí, a předat jim slevy nebo kupóny pro vaše podnikání.
Sledují lidé skutečně reklamy na kina?
Bylo by překvapivé, kdyby se vaše cynická stránka už nevrátila. Koneckonců, s tolika dalšími místy, která soutěží o váš reklamní dolar, chcete udělat víc, než házet kostkami se svými těžce vydělanými penězi. Víte, že reklama neposkytuje žádné záruky, ale ujištění, že můžete od kina očekávat určitou návratnost investic, známou jako ROI, by byla dlouhá cesta.
Mějte však na paměti, že vědci_ vědí_, že ptát se lidí, zda skutečně sledují reklamy na kino, je podobné jako ptát se lidí, jestli si najdou čas na přečtení doručených novin, ať už do jejich doručené pošty nebo do schránky, každý den. Vzhledem k tomu, že za produkt platí, respondenti se často cítí nuceni říci, že ano, skutečně jsou nýtovaní, v pořádku.
Jinými slovy, výsledky jakéhokoli výzkumu, studie nebo zprávy by měly být čteny s rezervou. Jedna průmyslová zpráva „The Bigger Picture“ je citována často a široce. Společnost Hall & Partners pro společnost Digital Cinema Media zjistila, že:
- "... kino funguje velmi odlišným způsobem než jakákoli jiná média, přičemž reklamy sledované v kině jsou mozkem zpracovávány vědoměji, což pro značky znamená mnohem silnější a emocionálně poutavější médium."
Společnost dospěla k tomuto závěru, uvedla marketingová ředitelka Zoe Jones, protože:
- "Reklama v kině je osmkrát účinnější v tom, aby vaše značka vyčnívala z davu, než televize." Pokud ukážete lidem neznačkový statický snímek z reklamy, třikrát tolik návštěvníků kina si ve srovnání s televizními diváky ve skutečnosti vybaví, pro kterou značku je určen. U diváků v kině je čtyřikrát větší pravděpodobnost, že budou emocionálně angažovaní, než u televizního publika, a u diváků vystavených reklamám v kině je dvakrát větší pravděpodobnost, že si značku v porovnání s televizí vybaví. “
Věřit „faktoru zkušeností“ filmového zážitku, Jones řekl: „Stále nemůžete porazit velkou obrazovku pro pouhý dopad a měřítko.“
Kolik stojí reklama v kině v porovnání s jinými metodami?
Váš marketingový tým by měl sestavit podrobnou analýzu toho, kolik stojí inzerce na všech médiích, která se zákazníkům, které chcete oslovit, zdají dobře přizpůsobená. Srovnání s sazbami reklamy v kině bude s těmito čísly v ruce přímější a méně frustrující.
Stejně jako jiné formy reklamy se i ceny v kině liší, a to na základě:
- Délka reklamy: 15, 30 nebo 60 sekund. Počet divadel, ve kterých se reklama zobrazí. Počet obrazovek v těchto divadlech, ve kterých se reklamy zobrazí.
- Doba trvání reklamní kampaně.
„Nákupy reklam obvykle zahrnují všechny obrazovky v jednom kině, ale mohou zahrnovat i některé obrazovky, aby se snížily náklady na filmové reklamy,“ říká Blue Line Media.
Přesto nezapomeňte, že některé divadelní řetězce vyžadují „minimální nákup“, což znamená minimální počet divadel (nebo obrazovek), které budou zobrazovat vaše reklamy. Sazby reklam se navíc mohou změnit bez předchozího upozornění, i když jste jednou podepsali smlouvu, měli byste být chráněni před neočekávaným zvýšením sazeb.
Přemýšlejte ve smyslu číselných údajů, dokud člen vašeho marketingového týmu nepotvrdí sazby ve vašem oblíbeném kině. Aby mohla společnost Blue Line Media zobrazovat reklamu po dobu čtyř týdnů, očekává, že zaplatí:
- Mezi 1 000 a 2 000 USD na divadlo za 15sekundové místo. Mezi 2 000 a 3 000 $ na divadlo za 30sekundové místo. Mezi $ 3 000 a $ 4 000 za divadlo za 60sekundové místo.
Jaký je nejúčinnější typ reklamy na kino?
Reklama v kině vám může připadat tak „po vybalení z krabice“, tak odlišná od jiných, běžnějších reklamních metod, že můžete být v pokušení vytvořit reklamu, která je mimo rámec normy.
To by porušilo jedno z stálých pravidel reklamy: buďte věrní své značce a svému image. Začněte s logem a firemními barvami a poté je reprodukujte do T. Pro inspiraci se podívejte na své tiskové reklamy a poté použijte některý ze stejného jazyka. Zkontrolujte své online reklamy a možná začleňte některé ze stejných obrázků. A pokud se spoléháte na televizní nebo rozhlasovou reklamu, zapojte některé ze stejných herců.
Chcete-li vytvořit efektivní reklamu v kině, vytvořte takovou, která poskytuje symetrii s vašimi dalšími reklamními iniciativami. Symmetry vám pomůže vybudovat povědomí o značce mezi novými zákazníky a zároveň upevní váš image u lidí, kteří vás již znají. V tomto případě může být symetrie šťastným spiknutím, stejně jako jste možná celou dobu tušili.