Více než 4 miliardy lidí používá internet. Pokud chcete vybudovat svou obchodní značku, oslovit potenciální zákazníky a zvýšit prodej, již nemůžete ignorovat digitální reklamu. Ale pozor: existují neúčinné strategie, které dokážou sníst vaše dolary za reklamu v rekordním čase, takže vám nezbývá nic jiného, než ukázat své reklamní úsilí. Pro mnoho podniků však výhody převažují nad nevýhodami.
Výhoda: Vaši zákazníci jsou na internetu
Znáte někoho, kdo nepoužívá internet? Skutečnost, že je tak všudypřítomná, je pravděpodobně nejpřesvědčivějším důvodem, proč se dostat na palubu. Platformy jako Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn vám dávají dostatek příležitostí, jak své produkty nebo služby postavit před potenciální zákazníky. Reklamní síť Google je skutečný reklamní monster s více než 2 miliony stránek vydavatelů, na kterých můžete inzerovat.
Výhoda: Můžete cílit efektivně
Představte si, že byste mohli pořídit snímek svého nejlepšího zákazníka a stokrát ho duplikovat. S podobným publikem na platformách sociálních médií téměř můžete. Facebook a podobné síťové kanály mají spoustu demografických údajů, které sdílejí s inzerenty, takže můžete oslovit uživatele, u nichž je největší pravděpodobnost, že si koupí vaše produkty. Zacilte na potenciální zákazníky nebo klienty podle pracovní pozice na LinkedIn, připojení na Facebooku nebo zájmů a chování na Instagramu. Na rozdíl od širokého síťového přístupu tradiční televizní a rozhlasové reklamy vám internetová reklama umožňuje najít správné vyhlídky ve správný čas a ukázat jim reklamu, na které by jim mohlo záležet.
Výhoda: Můžete pečlivě sledovat výdaje
Můžete utratit tisíce dolarů za 30sekundovou televizní reklamu, která by mohla oslovit někoho, kdo by se mohl zajímat o to, co musíte někdy prodat. Můžete také utratit tisíce dolarů za internetové reklamy a platit pouze tehdy, když na vaši reklamu kliknou lidé, kteří se zajímají o vaše produkty. U digitálních reklam můžete nastavit limit výdajů a omezit počet, kolikrát potenciální zákazník uvidí reklamu v daném období.
Výhoda: Můžete sledovat své výsledky
Digitální reklama vám umožňuje sledovat a sledovat výsledky všech vašich kampaní. Můžete zjistit, kdy se potenciální zákazník přeměnil na prodej, zaznamenat platformu, kde k ní došlo, a určit, jaké druhy reklam pro vaši konkrétní demografickou skupinu fungují nejlépe. Internet se všemi svými schopnostmi sledování minut umožňuje měřit návratnost investic vašich marketingových dolarů.
Nevýhoda: Je to komplikované
Pokud jde o reklamu na internetu, existuje spousta možností. Můžete si vybrat reklamu ve vyhledávání, aby se vaše reklamy zobrazovaly, když cílové publikum hledá právě to, co nabízíte, nebo zobrazovaly reklamy, které se zobrazují tam, kde se vaše nejpravděpodobnější vyhlídky toulají po internetu. Existují dokonce i nativní reklamy, které se zobrazují na webech vydavatelů a splývají tak dobře, že se zdá, že to vůbec nejsou reklamy. Pak existují remarketingové reklamy, které cílí na někoho, kdo navštívil váš web, s přizpůsobenou zprávou, která se před nimi zobrazuje někde jinde na internetu.
Přidejte k těmto možnostem způsob, jakým platíte. U reklam s platbou za kliknutí platíte, když někdo klikne, ale kolik jste ochotni zaplatit? U těchto reklam ve vyhledávání budete muset určit klíčové hledané výrazy a rozhodnout se, kolik za každé slovo nabídnete. Existuje spousta pák, které lze zatáhnout.
Nevýhoda: Chyby mohou být nákladné
Protože digitální reklama je komplikovaná, není neobvyklé, že podniky dělají chyby. Vyberte špatná klíčová slova, zanedbejte omezení nabídek, neúčinně cílejte nebo nechte kampaň spuštěnou, když jste si mysleli, že je vypnutá, a můžete utratit jmění, aniž byste z jediného potenciálního zákazníka udělali prodej. Pokud například provádíte kampaň na Facebooku, ale vaši zákazníci jsou s větší pravděpodobností uživateli LinkedIn, je nepravděpodobné, že byste potenciálního zákazníka převedli. Pokud své nabídky neomezíte, můžete profouknout peníze, o kterých jste si mysleli, že vydrží měsíce během několika dní.
Nevýhoda: Konkurence je tvrdá
Závisí to na vašich produktech a trhu, ale konkurence internetové reklamy může reklamy neúměrně prodražit. Tyto nabídky pro klíčová slova? Pokud si můžete dovolit jen 10 centů za slovo, ale váš konkurent může zaplatit 10 $, nemáte velkou šanci. Pro některé podniky má smysl vytvořit dobrý web a poté se spolehnout na tradiční reklamní metody, které v minulosti vždy fungovaly.
Nevýhoda: Únava reklamy je běžná
Už jste někdy byli na webu a viděli jste reklamu na produkt, u kterého jste nedávno spustili vyhledávání? To je internetová reklama nejtypičtější, ale všimli jste si také, že se tyto reklamy po chvíli na vašem radaru ani nezaregistrují? Je to, jako by byli neviditelní. Je to běžný a všudypřítomný problém se spuštěním reklam na internetu. Pokud kampaně nefungují správně, vaše značka a její produkty trpí únavou z reklamy.
Máte spoustu marketingových možností a internet by pravděpodobně měl být jedním z nich. Proveďte svůj průzkum, abyste se ujistili, že využijete všechny výhody a vyhnete se nástrahám.