Pokud jde o sílu a pozornost, je těžké překonat mnoho výhod televizní reklamy. Žádné jiné reklamní médium kombinuje zrak a zvuk a nemá tak velký dopad. Ale televizní reklama má také nevýhody, včetně do očí bijící nevýhody: Náklady. Produkce televizních reklam je nákladná a jejich provoz je nákladný. Vážení silných a slabých stránek televizní reklamy vám pomůže rozhodnout, zda je pro vás to pravé.
Výhody televizní reklamy
Získává pozornost . Představte si, že vezmete svůj produkt osobně do milionů domácností po celé zemi, abyste jim ukázali, proč je lepší, rychlejší, silnější, vyšší nebo déle trvající, a dokonce jej předvedete přímo před nimi. Jednou z největších výhod televizních reklam je schopnost volat na vaše potenciální zákazníky přesně tam, kde jsou. Je to podobné jako klepat jim na rameno a říkat: „Hej, podívej se na tohle!“
Kombinuje zrak a zvuk . U tiskové reklamy se snažíte pomocí přesvědčivých nadpisů a grafiky přimět lidi, aby si o vašem produktu přečetli. Můžete jen doufat, že si přečtou celou reklamu, podívají se na umělecká díla a spojí je dohromady, aby porozuměli zprávě, kterou chcete dostávat. Rádio má výhodu hlasových a zvukových efektů, ale žádné vizuální prvky. Počítáte s tím, že si váš produkt představí tak, jak chcete, aby ho viděli. Televizní reklamy jsou rušivé a jsou schopné přerušit cokoli jiného, co by divák mohl dělat, aby sledoval a poslouchal vaše hřiště.
Podporuje emoce a empatii. Dobré televizní reklamy jsou víc než jen chůze a mluvení. Určujete, jak chcete, aby vaše publikum reagovalo. Úsměv. Smích. Plakat. Přijmout opatření. Nasazujete parodii nebo krátké hry pro jejich prospěch. Můžete to udělat bezstarostným nebo dokonce vtipným, provokujícím k přemýšlení nebo srdcervoucímu. Můžete to zkusit pomocí tisku, ale nemůžete ovládat, jak jsou slova čtena, se správným důrazem a pauzami na emoce. Emoce můžete dát do rádia, ale bez vizuálního efektu to prostě není tak silné.
Oslovuje široké a cílené publikum . Jednou z velkých výhod televizní reklamy je obrovské publikum, které můžete okamžitě oslovit. Televizní reklamy lze také překvapivě dobře zacílit na konkrétní publikum. Chcete-li se dostat k rodičům z domova nebo z práce z domova, kupte si denní místa. Chcete-li se dostat na hispánský trh, můžete si koupit vysílací čas ve španělsky mluvící síti. U produktů, které oslovují zaměstnance na plný úvazek, inzerujte večer. Výrobci hraček a obilovin věděli o cílení od začátku televize a inzerovali během sobotních ranních karikatur. Rodiče to ne vždy ocenili, ale reklamy fungovaly.
Slabé stránky televizní reklamy
Je to velká produkce. I 30sekundová reklama nebo 10- a 15sekundové klipy posledních let vyžadují hodně úsilí. Musíte si najmout scénáristu nebo reklamní agenturu, herce a režiséra. Nacvičování, střelba a opakování trvá celý den nebo déle. I když jste si najali agenturu nebo producenta, aby za vás tyto úkoly provedl, je moudré, abyste byli na natáčení, abyste viděli akci a viděli, jak jsou vaše produkty prezentovány. A co je nejdůležitější, můžete se prohodit, pokud věci nejdou tak, jak jste plánovali. Je to časově náročné a stresující, ale lepší, než být překvapen hotovým výrobkem, který se vám nelíbí.
Náklady mohou být neúnosné. Existuje důvod, proč národní řetězce inzerují v televizi, ale váš místní butik ne: peníze. Ve všech svých výhodách je reklama v televizi velmi drahá. Výroba reklamy je obrovský náklad. Nákup vysílacího času pro zobrazování reklamy je dalším nástrojem, který omezuje rozpočet. Prolomení výroby může být katastrofální a vytvořit podřadnou reklamu, kterou si lidé následně spojí s vaším produktem.
Četnost je zásadní . Stejně jako tiskové reklamy se i televizní reklamy musí zobrazovat mnohokrát, než si je diváci zapamatují. To je nákladné s tiskem a ještě více s televizí. Pokud ale chcete inzerovat v televizi, nestojí to za váš čas a peníze, pokud si nemůžete dovolit spustit reklamu několikrát. Čím více vaši cílovou skupinu uvidí vaši reklamu, tím více má pocit, že vás zná a může vám důvěřovat.
Změny jsou obtížné a nákladné . Potřebujete ve své reklamě provést změnu? Není to tak snadné jako úpravy tiskové reklamy. Většinou bude třeba televizní reklamu znovu natočit, nebo alespoň její část znovu natočit, a je těžké zachytit akci uprostřed reklamy a odejít se stejným dojmem reklamu poprvé.